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微信号的功能设定解决方案

微信号的功能设定有两个层面,一是基础功能,二是创意功能。
       基础功能主要?#25913;?#20256;统业务下的核心功能的微信化,如“老村长”的会员卡功能、优惠券功能,“创新光谷”上可以直接办理工商注册、创业服务政策查询等等。这种有的模块在市面上有很成熟的产品,?#28909;?#24494;震天、微盟等,直接购买这些微信的第三方平台,就可以快速的部署和应用。有个需要做定制开发,一般而言,服务行业的微信营销服务以及实现了标准化和模块化,而另外一些非标的个性化的服务,还是需要开发的。
创意功能就非常重要,实际上,很多企业在运营微信号的时候,也都开发出来了很多很有趣的创意,归纳起来,目前核心的设计思路有两点:

 
一、 赋予你的产品有新闻属性。

 
       新闻属性在于解决产品的传播,在咨询爆炸的时代,让你的产品在信息的海洋中能够传播起来太难了,几乎都不是有钱就能办到的事情。但是在移动互联的时代,通过技术,则可以让你的产品具有新闻属性。
 
       本身蜂蜜是一个很传统的商品,并且在?#21592;?#19978;,各种电商已经把它都“做穿了”,无论是讲历史,还是讲营养,讲功能,讲原生态,?#36866;?#37117;被讲完了,如果还?#21069;?#29031;传统的方式,则机会太?#36873;?#25105;们运营这个产品的思路是:守正出奇。产品一定要正,营销一定要奇。产品正:我们选择了一个厂家,做了20多年的出口,在中国的食品行业中,出口的品质是高于进口的品质的。他们在厂房的建设上就花了一个多亿,光加工工艺上的投入就是300多万,并建有全世界最先进的可视化加工流程。所以产品是“正”的。营销上,我们不能再去重复那些老?#36866;攏?#22312;当时,最热的话题是社交,我们就围绕着“社交”这个主题,构思了一个“史?#31995;?#19968;款可以社交的蜂蜜”,打造出来“喝蜂蜜,?#25237;?#35937;”这样一个设计:用户购买了我们的蜂蜜,扫描在包装上的二维码,关注我们的微信号,在导航栏中点击配对按钮,里面填上你的个人信息,就可以给你配上一个Ta,你们可以在微信里面交流啦。

 

 
       这个程序的设计,并不是在乎你是否能够在里面进行社交,而是通过这个形式,让用户有参与感,让产品有话题性。用户可能会觉得很赞:“什么,喝蜂蜜还可?#36816;投?#35937;,太有趣了!”,也有用户会说:“喝蜂蜜还?#25237;?#35937;,太不?#31185;?#20102;吧!”用户?#36824;?#24590;么说,都是为我们做传播,并且,?#36824;?#29992;户说这个方式好或者不好,他都不会说这个蜂蜜不好。这就是我们通过技术开发,赋予了产品以新闻属性。
通过楚天金报报道以后,迅速被人民网、新华网、光明网、新浪搜狐网易报道,因为具有新闻属性,不光通过自媒体分享,更被主流媒体进行传播。

 

 
二、 单次消费转化为粉丝,通过高频互动转化多次消?#36873;?/strong>

       用户来消费一?#21361;?#24456;多商家都利用各种促销,将客户转化为粉丝,但是这种粉丝要么活跃度不高,要么因利关注后惯性取消关注,我们帮助润极微信号,就设计了一个方案,从而可?#21592;?#35777;用户的高频互动,并且通过高频的互动,提升购买转化率。

       润极是做果汁饮料的,目前有30多个单品,我们设计的思路是:首先进行用户画像,润极的用户是以18岁-35岁的年轻女性为主,这个群族占据了他的消费者80%。我们分析了这个群族的各种喜好,发现喜爱星座,是一个大概?#36866;?#20214;,于是,我们就开发出来一个功能:用户因为促销而关注到他们的微信公众号以后,先填上她们的出生月和日,我们就可以知道她的星座,然后在微信导航栏上有一个按钮?#33322;?#26085;星座运势。她一点击,就可以查看她今天的星座运势,她的上升星座,喝哪一款饮料可以提升她今天的星座运势,下面就有这个饮料的?#35745;?#21644;介绍,然后可以一键购买。

       这样,通过单次购买形成关注,通过抓住用户的兴趣点形成高频互动,通过互动的粘性转化购买。

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